بازسازی لینک ارتقاسئسایت در سطح سازمانی

تاکتیک لینک سازی مورد علاقه من احیای لینک است. اغلب در وب سایت های بزرگ پس از مهاجرت یا پس از اکتساب، این فرآیند با یافتن لینک بوب سایت قدیمی آغاز می شود. ابتدا آنها را بر اساس "بهترین" پیوندها سازماندهی کنید و شروع به اطلاع رسانی کنید!ما این را در سال 2020 برای یک مشتری در سطح سازمانی اجرا کردیم که یک برند کمتر را به دامنه برند اصلی منتقل می کرد. هماهنگی عظیمی بین دو شرکت ما انجام شده است: شناسایی صفحات با ارزش ترین در وب سایت آنها. کشیدن و سازماندهی بهترین پیوندها برای بازیابی صدها هزار بک لینک. و اجرای اطلاع رسانی در 5 عضو تیم برای اطمینان از انطباق و تکرار نشدن کار. اما موفقیت آمیز بوده است! تا به امروز، ما نزدیک به 300 لینک را در 52 صفحه محصول بازیابی کرده ایم که مشتری حداقل تأثیر منفی را از مهاجرت خود در طول مسیر تجربه می کند.برخی از برندها این را ارزش کمتری می دانند. چرا یک تغییر مسیر 301 را پیاده سازی نمی کنید و سهام پیوند را به این روش محاسبه نمی کنید؟ زیرا سئو در مورد بهینه سازی است. پس از مهاجرت یا اکتساب زمان ایده آلی برای درخواست انکر تکست دلخواه خود همراه با درخواست ارسال لینک به مرتبط ترین محصول یا صفحه تبدیل است.

تفکر خلاق و ارتباط

هر تاکتیک لینک سازی کاربردی پیوندهای خود را با برآورده کردن "قیمت" ناگفته ناشر برای دستیابی به مخاطبان خود به دست می آورد. در فضای پیوند کسب شده، ما در مورد ارائه ارزشی مانند اخبار و اطلاعات انحصاری، توصیه های مفید، مقالاتی که می تواند به آنها کمک کند محصولات یا خدمات بیشتری بفروشند، و اصلاحات مفیدی که اقتدار را تقویت می کند، صحبت می کنیم.همانطور که در مورد تبادل ارزش بحث می کنیم، به یاد کمپینی افتادم که توسط سازنده لینک بزرگ دبرا ماستالر انجام شد که در آن او یک تی شرت مشتری را به اعضای چندین سازمان حرفه ای تحت حمایت حق الزحمه ارائه داد. او نه تنها پیوندهایی را از وب سایت های سازمان به دست آورد (که می توانستند "امتیاز ویژه" را به اعضای خود ارائه دهند)، بلکه کسب و کار و البته دید برند را در مخاطبان هدف دقیق خود به دست آورد. Wow!در حالی که یک تی شرت رایگان ممکن است در همه عمودی ها کار نکند، Mastaler هیجان انگیزترین جنبه لینک سازی را به ما یادآوری می کند: یافتن ناشرانی که به مخاطبان هدف شما دسترسی پیدا می کنند و می پرسند "خوب، چه چیزی می توانیم ارائه دهیم که آنها واقعا می خواهند؟" تفکر خلاق و کارآفرینانه - شاید بتوانید آن را بازاریابی بنامید؟ - مهمترین تاکتیک لینک ساز باقی می ماند.

اندازه گیری عملکرد لینک با استفاده از معیارهای مرتبط با سئو

این یکی از چالش برانگیزترین جنبه های یک کمپین به دلایل بی شمار است.همچنین یکی از موثرترین راه ها برای حفظ مشتریان است.راه های مختلفی برای ردیابی عملکرد یک کمپین لینک سازی وجود دارد. اینکه کدام روش ها انتخاب می شوند تا حد زیادی به تاکتیک های به کار گرفته شده بستگی دارد. در مورد ما، ما بر روی سمت محتوا متمرکز هستیم و در کسب موقعیت برای صفحات فرود فروش که به سختی پیوند داده می شوند، تخصص داریم. ما به اندازه گیری های موفقیت خود از منظر معیارهای مرتبط با سئو نزدیک می شویم که هم شاخص های پیشرو پیشرفت و هم شاخص های عملکرد مناسب را پس از تأثیر نشان می دهد.در اوایل مبارزات انتخاباتی، ما اغلب شاهد بدتر شدن موقعیت متوسط هستیم. علت این امر معمولا رتبه بندی کلمات کلیدی جدید در صفحه کمپین است – از آنجایی که صفحه در ابتدا شروع به رتبه بندی در SERP #7 یا #8 می کند، این در ابتدا میانگین رتبه صفحه را کاهش می دهد، حتی اگر رتبه برای کلمات کلیدی تثبیت شده در حال بهبود باشد

https://moz.com/images/learn/guides/...dm=1616800187&

این نمودار بر یکی از خطرات تمرکز بیش از حد بر رتبه به عنوان معیار موفقیت اولیه تأکید می کند. در حالی که موقعیت متوسط (خط بنفش) کاهش موقعیت متوسط را نشان می دهد، می توانیم در ستون های انباشته شده ببینیم که نه تنها تعداد کل کلمات کلیدی رتبه بندی در حال رشد است، بلکه در موقعیت های 1-3 (بخش آبی در بالا) و همچنین موقعیت های 4-10 (بخش نارنجی دوم از بالا) به خوبی رشد می کند. فقط ، برای همگام شدن با کلمات کلیدی جدید رتبه بندی شده در SERP ها کافی نیست.ارتباط تغییرات رتبه بندی با تعداد کلمات کلیدی رتبه بندی برای ادامه این کمپین بسیار مهم بود.در حالی که ما موقعیت متوسط را در طول زمان ردیابی و گزارش می دهیم، مطمئنا با آن پیشتاز نیستیم. در عوض، ما بر روی معیارهایی تمرکز می کنیم که مستقیما با ترافیک و تبدیل ارتباط دارند، که ما را برای نشان دادن ROI مثبت کمپین قرار می دهد.معیارهایی که برای ما مهم هستند، سهم صدا (یک مدل CTR با وزن حجم جستجو) و Moz Page Authority هستند.

سهم صدا

مزیت اولویت بندی سهم صدا بر رتبه بندی برای ما این است که تغییرات چشمگیر در گزارش های سری زمانی را بر اساس نوسانات رتبه بندی از پرس و جوهای کم حجم عادی می کند. گزارش های رتبه بندی همانطور که همه ما می دانیم، می تواند یک ترن هوایی جدی باشد.از سوی دیگر، Share of Voice با یک مدل ترافیک تخمینی همسو می شود که به عنوان درصدی از کل ترافیک برای مجموعه کلمات کلیدی بیان می شود.

https://moz.com/images/learn/guides/...dm=1616800250&بخشی از کمپین نیستند (و ترجیحاً بخشی از هیچ تلاش هماهنگ سئو نیستند). این مجموعه دوم صفحات از بخش‌های مشابه سایت و در صورت امکان از صفحات با رتبه‌بندی و ترافیک مشابه انتخاب می‌شوند تا موفقیت کمپین لینک‌سازی ما در برابر آنها سنجیده شود.
در حالی که نمودار بالا فقط با میله‌ها رشد مثبت را نشان می‌دهد، وقتی درصد اختلاف بین صفحات کمپین خود و گروه کنترل را تعیین می‌کنیم، نتایج برابر می‌شوند.

یکی دیگر از معیارهای مهم Moz Page Authority است که اغلب یکی دیگر از شاخص های اولیه موفقیت قریب الوقوع است - ما گاهی اوقات شاهد افزایش Page Authority حتی قبل از اینکه شاهد بهبود رتبه بندی و سهم صدا باشیم، می بینیم.

https://moz.com/images/learn/guides/...dm=1616800872&

و دوباره، ردیابی در برابر یک گروه کنترل به تأکید بر ارزش کار ما کمک می کند.

پیوندهای بدون دنبال کردن و استناد مشترک را اندازه گیری کنید داستان کامل را بیان کنید

ما تعداد لینک های به دست آورده، نوع پیوندها، اعتبار دامنه آن لینک ها و موارد دیگر را ردیابی می کنیم. ما همچنین بین پیوندهایی که از طریق ارائه به دست آورده ایم (که به عنوان "انحصاری" یا "سندیکایی" ذکر می شود) و پیوندهایی که به صورت ارگانیک به دست می آیند، تفاوت قائل می شویم.در اینجا نمونه ای از نتایج پیوند یک پروژه آورده شده است:

https://moz.com/images/learn/guides/...dm=1616801464&

ما به مشتریان توضیح می دهیم که گزارش های پیوندی مانند این نشانه های خوبی برای الگوریتم های جستجو هستند، زیرا سندیکای طبیعی (برخلاف ما ارائه می دهیم) اغلب زمانی اتفاق می افتد که شما پوشش خبری را در سایت های خبری قانونی دریافت می کنید.ما مطمئن می شویم که پیوندهای nofollow و پیوندهای استناد مشترک (که به عنوان پیوندهایی به پوشش محتوای خود تعریف می کنیم و نه خود محتوا) را زیر نظر داشته باشیم، زیرا معتقدیم همه اینها سیگنال هایی برای Google هستند.ما همچنین نتایج کیفی بیشتری را گزارش می کنیم، مانند تعداد دفعاتی که یک برند در یک مقاله ذکر شده است، جایی که اشاره ها رخ می دهد و چقدر معتبر به آنها ارجاع داده می شود.

https://moz.com/images/learn/guides/...dm=1616801710&

به عنوان مثال، در این پوشش Southern Living، متوجه می شویم که نام مشتری (Porch.com) در پاراگراف دوم داستان ذکر شده است.

شناسایی تارگت های لینک برای بازارهای خاص

من محتوای قابل پیوند برای حمایت از تلاش های لینک سازی برای مشتری که تابلوهای تجاری می فروشد ایجاد کرده ام. ایجاد محتوای قابل پیوند که برای بسیاری از خوانندگان مختلف جذاب باشد، در حال حاضر هنگام کار در چنین طاقچه باریکی تا حدودی دشوار است و فهمیدن موضوعات مناسب برای این مشتری یک چالش بود. آنها از برند خود محافظت می کردند، می خواستند به مخاطبان خاصی دسترسی پیدا کنند و دیدگاه خاصی برای نحوه نمایش محصولات و خدمات آنها در محتوای ما داشتند.ما مجبور شدیم چندین ایده محتوای اصلی خود را کنار بگذاریم و تعداد خوانندگانی را که می توانستیم به آنها دسترسی پیدا کنیم و سایت هایی را که می توانستیم از طرف آنها برای لینک ها هدف قرار دهیم، کاهش دهیم. همیشه یک تعادل ظریف بین خدمت به مخاطبان هدف مشتری و جذب خوانندگان بیشتر وجود دارد. اولویت دادن به یک مخاطب به معنای فداکاری با مخاطب دیگر است، و هنگام ایجاد دارایی های قابل پیوند، من مردد هستم که خوانندگانی را که می توانیم از طریق لینک سازی به آنها برسیم بیگانه کنم تا مخاطبان هدف کوچکتر و واجد شرایط تری را تقویت کنیم.این بدان معناست که ما باید با ایده پردازی موضوعات و در نظر گرفتن فرصت های لینک سازی خلاقیت بیشتری داشته باشیم - همیشه مخاطبان مرتبطی وجود دارد که می توانید از محتوا برای ارتباط با آنها استفاده کنید، حتی زمانی که فکر می کنید هیچ راهی وجود ندارد که خوانندگان به آن طاقچه علاقه مند شوند. ظریف کردن برخی از ایده های موجود و ایجاد دارایی های جدید از ابتدا منجر به محتوای جدید و منحصر به فرد قابل پیوند شد که هم از نظر ارتباط با برند و هم از نظر توانایی کسب پیوند برای مشتری ما معنادارتر و ارزشمندتر خواهد بود.

مدیریت روابط و ارتباط

هر چیزی که به عنوان بخشی از کمپین لینک سازی خود برای آن کار کرده اید تا دسترسی ایجاد شده است. این اعصاب خردکن ترین مرحله در این فرآیند برای بسیاری از ما است. اما لازم نیست که باشد.برخی از موفق ترین راه اندازی های Aira نتایجی را به همراه داشته اند زیرا ما هرگز با کمپین خود در روز راه اندازی به سراغ روزنامه نگاران یا وبلاگ نویسان نمی رویم. در عوض، در آستانه روز بزرگ، ما در کنار مخاطبین کلیدی خود کار می کنیم و شروع به "گرم کردن" آنها می کنیم (#jargon!) و به آنها اطلاع می دهیم که روی چه چیزی کار می کنیم و در چند هفته آینده چه انتظاری می توانند از ما داشته باشند.انجام این کار دو چیز را امکان پذیر می کند:

• روزنامه نگاران، نویسندگان و وبلاگ نویسان برای ایجاد فضایی برای نوشتن داستان شما در روزی که کمپین شما پخش می شود
• روزنامه نگاران، نویسندگان و وبلاگ نویسان از قبل در مورد داده ها، کپی ها یا اطلاعاتی که به اشتراک می گذارید به شما بازخورد بدهند تا بتوانید هر آنچه را که برای نوشتن داستان نیاز دارند در اختیار آنها قرار دهید و آن لینک بسیار مهم را در اختیار آنها قرار دهید

هنگامی که مخاطبین کلیدی را گرم می کنید، مهم است که فقط از ایمیل یا تماس تلفنی استفاده نکنید - باید سعی کنید آنها را در رسانه های اجتماعی، به ویژه توییتر، دنبال کنید و ببینید چه چیزی را پوشش می دهند و به چه چیزی علاقه مند هستند.همچنین می توانید آنچه را که آنها از نظر تاریخی در مورد آن نوشته اند بیابید و از آن به نفع خود استفاده کنید. این به ویژه اگر در حال انجام لینک سازی یا روابط عمومی دیجیتال در زمینه های خاص یا خاص هستید، به خوبی کار می کند.به عنوان مثال، اگر با یک برند مسافرتی برای لینک سازی آنها کار می کنید، زمانی را صرف تحقیق در مورد Buzzsumo کنید تا مقالات برتر یا پرطرفدار را پیدا کنید و شروع به تعامل با نویسندگان کنید.به یاد داشته باشید، هنگامی که اطلاع رسانی را شروع کردید و پوشش برای کمپین شما به پرواز درآمد، اگر پیوندی به شما داده نشده است، همیشه می توانید به شیوه ای مودبانه درخواست کنید. ممکن است فقط یکی بگیرید.