اکثریت قریب به اتفاق لینک هایی که به صورت آنلاین ایجاد می شوند بدون اینکه کسی آنها را درخواست کرده باشد انجام می شود. همانطور که قبلا ذکر شد، آنها یک پایه حیاتی برای وب را تشکیل می دهند و وب سایت ها را به هم متصل می کنند، بنابراین معمولا به این دلیل ایجاد می شوند که کسی می خواهد مفید باشد و به چیزی پیوند دهد که کسی باید به آن نگاه کند.وقتی صحبت از سئو به میان می آید، دریافت لینک های با کیفیتی که شما درخواست نکرده اید، هدف همه ما است.اما دستیابی به آن دشوار است.
برندهای بزرگ می توانند این کار را به راحتی انجام دهند، اما این به این دلیل است که آنها یک برند بزرگ هستند. برای استفاده از یک مثال افراطی، اپل مجبور نیست هنگام عرضه آیفون جدید، لینک بخواهد. روزنامه نگاران، نویسندگان و وبلاگ نویسان در مورد آن می نویسند و به اپل لینک می دهند، زیرا خوب، این آیفون است.همه ما آنقدر خوش شانس نیستیم!برای بقیه ما، این نوع لینک ها اغلب در طول زمان ایجاد می شوند، زیرا شما محصول و / یا لینک محتوای وب سایت خود را ارزشمند کرده اید و توجه افراد کافی را به خود جلب کرده اید، برخی از آنها توانایی پیوند دادن به آن را دارند. انجام این کار غیرممکن نیست، شما فقط باید تمرکز بسیار قوی بر ایجاد چیزی داشته باشید که آنقدر خوب باشد که مردم نمی توانند به آن پیوند ندهند.اینها اغلب پیوندهایی هستند که آزمون زمان را تحمل می کنند و مدت ها پس از قرار دادن لینک برای شما ارزشمند خواهند بود.اگر بتوانید این کار را انجام دهید، در مورد دسترسی دستی و تبلیغ وب سایت خود فشار زیادی را بر روی خود کاهش می دهید
این نوع پیوندها می توانند همان وزن پیوندهای ویراستاری را داشته باشند که شما درخواست نکرده اید، اما با یک نقطه ضعف جزئی همراه هستند که باید برای آنها سخت کار کنید و بروید آنها را دریافت کنید. به عنوان مثال، ممکن است یک نظرسنجی صنعتی ایجاد کنید و آن را برای روزنامه نگارانی که بینش آنها به اندازه کافی جالب است تا در مورد آنها بنویسند و به آنها پیوند دهند، تبلیغ کنید. این نمونه ای از پیوند سرمقاله است، اما شما فعالانه محتوا را به روزنامه نگار تبلیغ کرده اید.شما نه تنها به چیزی نیاز دارید که به اندازه کافی ارزشمند باشد و بتواند توجه افرادی را که آن را به آنها تبلیغ می کنید جلب کند، بلکه باید بتوانید مخاطبان مناسب برای آن محتوا را پیدا کنید و آن را به روش صحیح تبلیغ کنید. بعدا در مورد نحوه انجام این کار بیشتر صحبت خواهیم کرد.
لینک های تولید شده توسط کاربر
در حالی که همیشه اینطور نیست، این نوع لینک ها اغلب از منابعی هستند که کیفیت پایینی دارند و به طور کلی، مواردی هستند که گوگل نمی خواهد آنها را بشمارد. این به این دلیل است که آنها توسط شما ایجاد شده اند و شما به طور موثر خود را تأیید می کنید، که این چیزی نیست که گوگل به دنبال آن است تا بفهمد کدام وب سایت ها شایسته رتبه بندی بهترین هستند.به دلیل اینکه این پیوندها از نظر ویراستاری داده نمی شوند، ذاتا وزن کمتری نسبت به انواع دیگر پیوندها دارند. در گذشته، آنها برای برخی از سئوکارهایی که در وب سایت های خاصی کار می کنند مفید بوده اند، اما اکنون باید در اجرای آنها احتیاط زیادی داشته باشید. بسیاری از تکنیک هایی از این دست مواردی هستند که در طول سال ها توسط گوگل هدف قرار گرفته اند و وب سایت ها به دلیل زیاده روی در آن جریمه شده اند.چند مثال ممکن است عبارتند از:
نظرات وبلاگی که تعدیل نشده اند
بیانیه های مطبوعاتی با انکر تکست بیش از حد بهینه شده
دایرکتوری های مقاله
امضاهای مهمان با انکر تکست بیش از حد بهینه شده
رپورتاژ آگهی
ویجت های قابل جاسازی
جاسازی های اینفوگرافیک
صفحات پروفایل کاربر
دفترچه های مهمان
امضاهای انجمن
دایرکتوری هایی که تعدیل نشده اند
انواع لینک هایی که با استراتژی خود انتخاب می کنید باید به پروفایل لینک موجود شما بستگی داشته باشد، اما به طور کلی، باید از لینک هایی که از نظر ویراستاری داده نشده اند اجتناب کنید. در عوض، باید روی تاکتیک هایی تمرکز کنید که به شما لینک های تحریریه ای می دهد که به وب سایت و کسب و کار شما ارزش می بخشد.
ما تعداد لینک های به دست آورده، نوع پیوندها و مرجع دامنه آن پیوندها را ردیابی می کنیم و بین پیوندهایی که از طریق ارائه به دست آورده ایم و پیوندهایی که به صورت ارگانیک به دست می آیند، تمایز قائل می شویم.
ما همچنین پیوندهای nofollow و پیوندهای استناد مشترک (که آنها را به عنوان پیوندهایی به پوشش محتوای خود تعریف می کنیم تا خود محتوا) نگه می داریم، زیرا معتقدیم همه اینها نشانه های اقتدار برای Google هستند. درباره عملی کردن لینک بیلدینگ بیشتر بیاموزید→
یک ویژگی وجود دارد که گاهی اوقات می تواند برای پیوندها به نام "nofollow" اعمال شود. اگر اضافه شود، اگر کاربر باشید، هیچ تفاوتی متوجه نخواهید شد. اما، اگر به کد پیوند نگاه کنید، کمی متفاوت به نظر می رسد:
به اضافه شدن rel="nofollow" توجه کنید. این به گوگل می گوید که هیچ PageRank را از طریق این پیوند به URL مورد نظر ارسال نکند. به طور موثر، شما به گوگل می گویید که به این لینک اعتماد نکند و آن را از بررسی حذف کند. بنابراین، نباید به URL مورد نظر کمک کند تا رتبه بهتری داشته باشد (اگرچه گوگل ممکن است همچنان از آن استفاده کند - در ادامه در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد.) این با سایر پیوندهایی که اغلب به عنوان پیوندهای "فالو" شناخته می شوند متفاوت است. توجه داشته باشید که "follow" یک ویژگی پیوند نیست، بلکه بیشتر یک روش محاوره ای برای توصیف لینک هایی است که از PageRank عبور می کنند.
دلیل اصلی اینکه یک سایت ممکن است از nofollow استفاده کند مربوط به سناریوهایی است که در آن سایت کنترل کاملی بر پیوندهایی که به صفحات آن اضافه می شود ندارد. به عبارت دیگر، آنها نمی خواهند به گوگل رای اعتماد نشان دهند در حالی که نمی دانند آیا واقعا اعتماد به نفس دارند یا خیر. این رایج تر از آن چیزی است که انتظار دارید - در اینجا چند نمونه از انواع وب سایت هایی که اغلب از nofollow در لینک های خارجی استفاده می کنند آورده شده است:
های انجمن
نظرات وبلاگ
نظرات کتاب مهمان
صفحات ویکی قابل ویرایش (به عنوان مثال ویکی پدیا)
پاسخ های یاهو
Quora
امضای مهمان
کاربران می توانند آزادانه لینک هایی را به هر یک از این مکان ها اضافه کنند، و به دلیل اندازه آنها، تعدیل هر یک از این لینک ها واقعا عملی نیست. بنابراین، به منظور جلوگیری از استفاده اسپم های لینک از رتبه صفحه سایت، سایت اغلب انتخاب می کند که ویژگی nofollow را برای تمام لینک های ارسال شده توسط سایر کاربران اعمال کند.یکی دیگر از کاربردهای ویژگی nofollow این است که تبلیغ کنندگان از آن در لینک هایی استفاده کنند که برای آنها پول پرداخت شده است. بنابراین، اگر یک بنر تبلیغاتی در وب سایتی خریداری می کنید که به شما لینک می دهد، گوگل می گوید که ویژگی nofollow باید اضافه شود تا بدانند هیچ رتبه صفحه ای را از طریق آن لینک ارسال نکنند. ایده در اینجا این است که نتایج جستجوی ارگانیک شما نباید از خرید تبلیغاتی که شامل لینک هایی در وب سایت های دیگر است بهره مند شوند.
بک لینک های خود را با Moz Pro به طور عمیق تجزیه و تحلیل کنید. ببینید کدام یک nofollow هستند، کدام تغییر مسیرها هستند، کدام لینک ها جدید هستند و کدام یک را از دست داده اید - همه در یک ابزار. یک دوره آزمایشی رایگان داشته باشید و ببینید چه چیزی می توانید به دست آورید:
تکامل nofollow
در گذشته، این بدان معنی بود که لینک هایی با ویژگی nofollow که برای آنها اعمال می شد، تاثیری بر نتایج جستجوی ارگانیک نداشتند - اساسا نادیده گرفته می شدند. این بدان معنا نبود که آنها کاملا بی فایده بودند. همانطور که در مورد آن صحبت کردیم، مزایای دیگری برای لینک ها وجود دارد، مانند کلیک شخصی بر روی وب سایت شما، که هنوز هم در مورد لینک nofollow وجود دارد.این موقعیت در سال 2019 کمی تغییر کرد، زمانی که گوگل اعلام کرد که نحوه تفسیر پیوندها با ویژگی nofollow را گسترش می دهد و همچنین دو ویژگی جدید را معرفی
rel="sponsored" - این می تواند توسط مدیران وب سایت برای نشان دادن به گوگل استفاده شود که پیوندی به دلیل پرداخت هزینه آن قرار داده شده است، مانند تبلیغات یا رپورتاژ تبلیغاتی
rel="ugc" - این می تواند توسط وب مسترها استفاده شود که چیزهایی مانند انجمن ها یا نظرات وبلاگ را اجرا
در کنار معرفی دو ویژگی جدید، گوگل گفت که هر سه ویژگی را به عنوان "نکات" در مورد اینکه کدام لینک ها را به عنوان بخشی از رتبه بندی جستجوی ارگانیک گنجانده یا حذف کنند، در نظر می گیرند. به طور موثر، گوگل از گفتن اینکه لینک های nofollow اصلا به حساب نمی آیند، به گفتن اینکه ممکن است به حساب بیایند، رفت.از نظر اینکه چگونه این موضوع بر کار شما تأثیر می گذارد، نباید چیزی باشد که شما نسبت به آن وسواس داشته باشید زیرا ارزشی فراتر از این ویژگی ها وجود دارد. به عنوان مثال، اگر فرصتی برای قرار دادن لینکی در یک وب سایت با ترافیک بالا و فوق العاده مرتبط داشته باشید که ممکن است برای شما مشتری ارسال کند، به این نه نمی گویید زیرا لینک nofollow خواهد بود.با این حال، شما باید از ویژگی ها آگاه باشید و تمام تلاش خود را برای ایجاد لینک های مختلف به وب سایت خود انجام دهید. در صورت امکان، تلاش های خود را اولویت بندی کنید تا وب سایت های زیادی را هدف قرار دهید که می توانند لینک هایی را ارائه دهند که احتمالا ارزش دارند.اگر به دنبال تشخیص سریع این هستید که آیا یک لینک از ویژگی nofollow استفاده می کند یا خیر، می توانید این کار را با استفاده از MozBar انجام دهید، که به طور خودکار این نوع لینک ها را در هر صفحه ای برجسته می کند.
همچنین لینک هایی وجود دارد که ممکن است شما را با موتورهای جستجو به دردسر بیندازند، اگر آنها با استفاده از تاکتیک هایی که خارج از دستورالعمل های آنها هستند ایجاد شوند. موتورهای جستجوی اصلی تیم هایی از افراد دارند که تمرکز آنها یافتن وب سایت هایی است که نتایج جستجوی آنها را با تاکتیک های پنهانی دستکاری می کنند. در اینجا، ما در مورد رویکردهای مختلف برای ایجاد لینک از منظر ریسک صحبت خواهیم کرد و چند نمونه از تاکتیک های مختلف را به شما ارائه می دهیم.
ماندن در دستورالعمل های وب مستر
تاکتیک های لینک سازی ایمن آنهایی هستند که انجام آنها بسیار کم خطر است و معمولا به خوبی در دستورالعمل های وب مستر قرار می گیرند که توسط گوگل و بینگ تعیین شده است. استفاده از این تاکتیک ها به این معنی است که شما شانس بسیار کمی برای مواجه شدن با موتورهای جستجو در هنگام از دست دادن ترافیک به دلیل جریمه دارید.چند نمونه از تاکتیک های ایمن که در دستورالعمل های وب مستر هستند عبارتند از:
محتوای منحصر به فرد، روشنگر و با کیفیت خود را ایجاد
ایجاد یک جامعه واقعی و متعهد که با وب سایت شما و یکدیگر تعامل داشته باشد
تبلیغ وب سایت خود به افراد مرتبط به روشی واقعی و شخصی با نوشتن پیام های شخصی
استفاده از رویکردهایی که مقیاس بندی شده اند، به عنوان مثال ارسال ایمیل به ده نفر که با پیام شما مرتبط هستند، به جای ارسال هرزنامه به 1000 نفر با یک پیام عمومی
مزایا شامل نگرانی در مورد دچار مشکل در مورد جریمه های اسپم الگوریتمی یا دستی از موتورهای جستجو است. این تاکتیک ها معمولا برای کاربران واقعی نیز بهترین عملکرد را دارند و می توانند به ایجاد دارایی های بلندمدت کمک کنند که قوی هستند و بعید است یک شبه ناپدید شوند.معایب شامل تمرکز بر هدف بلندمدت به جای دستاوردهای کوتاه مدت است. این تاکتیک ها گاهی اوقات ممکن است مدتی طول بکشد تا تأثیر زیادی بر ترافیک و درآمد شما داشته باشند زیرا تهاجمی کمتری دارند.
تاکتیک های خطرناک تر که خارج از دستورالعمل های وب مستر هستند
این تاکتیک ها به دنبال بهره برداری از حفره های موجود در الگوریتم های موتور جستجو و رتبه بندی وب سایت ها بالاتر از آنچه واقعا شایسته آن هستند، هستند. آنها اغلب به صراحت در دستورالعمل های وب مستر به عنوان تاکتیک هایی که تایید نشده اند و ممکن است منجر به اقدام علیه وب سایت هایی شود که از آنها استفاده می کنند.چند نمونه عبارتند از:
خرید لینک: پرداخت پول به کسی برای پیوند دادن به شما
تزریق لینک های مخفی به وب سایتی که مالک آن نیستید با سوء استفاده از یک نقص امنیتی
استفاده بیش از حد از انکر تکست مبتنی بر کلمات کلیدی در لینک سازی، به خصوص اگر در مقیاس انجام شود
این تاکتیک ها در دراز مدت کار نمی کنند، زیرا موتورهای جستجو همیشه به دنبال جلوگیری از وقوع آنها هستند. این بدان معناست که اگر با استفاده از این تاکتیک ها گرفتار شوید، ترافیک و رتبه بندی می تواند تقریبا یک شبه کاهش یابد، بنابراین ما اکیدا توصیه می کنیم که فرمان را پاک کنید.
چرا تاکتیک های لینک سازی پایدار بسیار مهم هستند
شما در حال ایجاد یک کسب و کار آنلاین هستید و به احتمال زیاد می خواهید برای سال های آینده به صورت آنلاین رقابت کنید. اگر می خواهید این کار را انجام دهید، باید تاکتیک هایی را که می خواهید استفاده کنید با دقت انتخاب کنید و ارزیابی کنید که این تاکتیک ها چقدر خطرناک هستند. مانند هر کسب و کاری (شامل آفلاین)، تاکتیک هایی وجود دارد که مقدار مشخصی از ریسک را با خود به همراه دارد. به عنوان مثال، یک کسب و کار آفلاین ممکن است نوعی شیرین کاری روابط عمومی را برای ایجاد آگاهی از برند انجام دهد. خطر ذاتی این است که یک شیرین کاری می تواند اشتباه کند و بر برند تأثیر منفی بگذارد و مشتریان بالقوه را منصرف کند.به عنوان یک کسب و کار، باید خطرات و مزایای هر فعالیت بازاریابی را بسنجید.به همین دلیل است که استراتژی های کلاه سفید برای یک وب سایت بسیار مهم هستند: آنها کمترین خطر را به همراه دارند و بسیار بعید است که منجر به جریمه شدن شما از سوی گوگل شوند. همچنین، به همان اندازه مهم، استراتژی های کلاه سفید بر افزودن ارزش واقعی به اینترنت، صنعت شما و تجربه مشتریان شما تمرکز دارند. اگر می خواهید یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کنید که نه تنها از شما خرید می کند، بلکه با خوشحالی شما را به دوستان خود توصیه می کند، باید روی تاکتیک هایی تمرکز کنید که تجربه کاربری عالی را به مشتری می دهد. ارائه محتوای واقعی و مفید به آنها یکی از راه های انجام این کار است.آنچه امروز کار می کند ممکن است فردا کار نکند، و کجا ممکن است شما را ترک کند؟ بسیاری از اسپم ها روش های قبلی خود را با سایر تکنیک های مشکوک جایگزین می کنند و چرخه دوباره شروع می شود. مشکل این است که این برای اکثر مشاغل خوب نیست. اکثر کسب و کارها نمی توانند با وب سایت های خود ریسک کنند، یا دائما به دنبال شانه های خود هستند و منتظر روزی هستند که موتورهای جستجو در نهایت به آنها برسند.اگر این را با تاکتیک هایی که خارج از دستورالعمل های وب مستر قرار می گیرند مقایسه کنید، می دانید که برای دراز مدت در حال ساخت هستید، و در حالی که برخی از تلاش ها نتایج بهتری نسبت به سایرین به همراه خواهند داشت، لازم نیست هر بار که می شنوید به روز رسانی گوگل وجود دارد، نگران باشید.
